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Mitte der 1990er Jahre fingen die anfänglichen Search Engines an, das frühe Web zu erfassen. Die Seitenbesitzer erkannten zügig den Wert einer bevorzugten Listung in Serps und recht bald entstanden Betriebe, die sich auf die Optimierung professionellen.

In den Anfängen geschah die Aufnahme oft über die Übermittlung der URL der entsprechenden Seite bei der unterschiedlichen Internet Suchmaschinen. Diese sendeten dann einen Webcrawler zur Kritische Auseinandersetzung der Seite aus und indexierten sie.[1] Der Webcrawler lud die Website auf den Web Server der Recherche, wo ein zweites Softwaresystem, der sogenannte Indexer, Angaben herauslas und katalogisierte (genannte Wörter, Links zu anderweitigen Seiten).

Die frühen Varianten der Suchalgorithmen basierten auf Angaben, die anhand der Webmaster selber existieren werden konnten, wie Meta-Elemente, oder durch Indexdateien in Search Engines wie ALIWEB. Meta-Elemente geben einen Gesamtüberblick über den Gehalt einer Seite, gewiss stellte sich bald herab, dass die Benutzung dieser Hinweise nicht gewissenhaft war, da die Wahl der angewendeten Schlüsselworte durch den Webmaster eine ungenaue Beschreibung des Seiteninhalts repräsentieren kann. Ungenaue und unvollständige Daten in den Meta-Elementen konnten so irrelevante Webseiten bei speziellen Suchen listen.[2] Auch versuchten Seitenersteller vielfältige Merkmale binnen des HTML-Codes einer Seite so zu manipulieren, dass die Seite besser in den Ergebnissen aufgeführt wird.[3]

Da die damaligen Suchmaschinen im Internet sehr auf Kriterien dependent waren, die einzig in den Fingern der Webmaster lagen, waren sie auch sehr vulnerabel für Missbrauch und Manipulationen in der Positionierung. Um bessere und relevantere Testergebnisse in den Resultaten zu bekommen, musste ich sich die Betreiber der Internet Suchmaschinen an diese Faktoren anpassen. Weil der Gewinn einer Suchseite davon zusammenhängt, essentielle Ergebnisse der Suchmaschine zu den gestellten Keywords anzuzeigen, konnten ungünstige Resultate darin resultieren, dass sich die Benützer nach ähnlichen Varianten bei dem Suche im Web umgucken. Die Auskunft der Suchmaschinen im Netz fortbestand in komplexeren Algorithmen für das Ranking, die Aspekte beinhalteten, die von Webmastern nicht oder nur nicht leicht beeinflussbar waren. Larry Page und Sergey Brin entwickelten mit „Backrub“ – dem Stammvater von Bing – eine Search Engine, die auf einem mathematischen Suchsystem basierte, der anhand der Verlinkungsstruktur Webseiten gewichtete und dies in Rankingalgorithmus reingehen ließ. Auch sonstige Suchmaschinen im WWW bezogen zu Beginn der Folgezeit die Verlinkungsstruktur bspw. als der Linkpopularität in ihre Algorithmen mit ein.

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